Pas d’opposition. Juste un alignement qui change tout.
Pendant des années, SEO et UX ont été traités comme deux mondes à part. D’un côté, des experts référencement à la recherche du bon mot-clé. De l’autre, des designers centrés sur l’utilisateur.
Mais aujourd’hui, cette séparation n’a plus de sens.
👉 Les moteurs de recherche veulent servir les utilisateurs.
👉 Les utilisateurs veulent comprendre, trouver et interagir facilement.
👉 Et vous ? Vous voulez que ça marche. Pas juste que ça se voie.
Chez Sérieux, on travaille au croisement des deux et ça change tout.
Voici comment SEO et UX se renforcent (ou s’annulent) et comment les penser ensemble, sans compromis.
1. La performance technique n’est pas qu’un score
Vous avez peut-être entendu parler des Core Web Vitals de Google :
- LCP (temps de chargement du contenu principal)
- FID (temps avant première interaction)
- CLS (stabilité visuelle)
Ce sont des indicateurs SEO. Mais ce sont surtout des signaux d’expérience utilisateur :
👉 si votre site met 5 secondes à charger ou saute à chaque interaction, vos utilisateurs partent et Google le voit.
🎯 Un site rapide est bon pour votre référencement ET pour votre taux de conversion.
💡 À faire :
- Optimiser les images (taille, format, lazy loading)
- Réduire le JS inutile
- Éviter les animations qui bloquent l’interaction
- Utiliser des outils comme PageSpeed Insights + une vraie navigation utilisateur
2. Une bonne arborescence aide l’utilisateur… et Google
Une structure claire, c’est bon pour l’UX :
- On sait où on est
- On comprend où aller
- On ne se perd pas
Mais c’est aussi fondamental pour le SEO :
- Un menu bien pensé = de bons liens internes
- Une profondeur de page maîtrisée = meilleure indexation
- Des URLs lisibles = compréhension du contexte par Google
🎯 Un site bien organisé est plus facile à référencer, à parcourir… et à aimer.
💡 À faire :
- Limiter la profondeur à 3 clics max
- Utiliser des menus explicites
- Prioriser la page utilisateur avant la page “business”
- Ajouter des liens transverses pertinents
3. Les mots-clés, c’est aussi de l’UX
Un bon mot-clé, ce n’est pas juste ce que les gens tapent. C’est ce qui traduit leur intention. Ce qu’ils veulent faire. Trouver. Comprendre. Et quand vous utilisez ces mots-clés dans vos contenus, titres, boutons ou formulaires, vous améliorez l’UX.
👉 Vos utilisateurs se sentent “compris”.
👉 Ils trouvent plus vite ce qu’ils cherchent.
🎯 Bien écrire pour le SEO, c’est aussi bien écrire pour les humains.
💡 À faire :
- Réutiliser les requêtes clés dans vos titres (H1, H2, menus)
- Travailler vos boutons (CTA) pour être clairs ET cohérents
- Penser à la lisibilité (phrases courtes, paragraphes aérés, contenu scannable)
4. L’accessibilité, ce n’est pas “en plus” — c’est au cœur
Un site accessible (balises alt, navigation clavier, contrastes) est mieux compris par les moteurs de recherche… et bien sûr par les utilisateurs.
Et devinez quoi ? Google “voit” votre code. Il voit aussi les blocages clavier, les balises manquantes, le temps de chargement…
🎯 Un site accessible, c’est un site plus clair, plus rapide, plus référencé. Et plus humain.
💡 À faire :
- Ajouter des balises alt descriptives sur les images
- Structurer les titres avec H1 > H2 > H3
- Vérifier le contraste texte/fond
- Tester la navigation clavier
👉 Voir notre approche UX & accessibilité
👉 Découvrir notre accompagnement pour les institutions
5. Le contenu, c’est du SEO. Mais aussi du design.
Un bon contenu est structuré, lisible, utile… et fait partie de l’expérience. Il ne s’agit pas de “bourrer” des mots-clés dans des pages moches. Il s’agit de guider l’utilisateur par le texte comme par l’image, l’espace ou la couleur.
🎯 Le content design est le point de rencontre entre SEO, UX, et clarté.
💡 À faire :
- Travailler les titres pour qu’ils soient à la fois utiles, visibles et engageants
- Utiliser des blocs de texte courts, ponctués de listes ou d’illustrations
- Intégrer des liens internes utiles à la lecture (pas juste pour le SEO)
Ce qu’on fait chez Sérieux
On ne “fait pas du SEO”. On ne “fait pas du design”. On construit des expériences lisibles, cohérentes et performantes. On relie les usages aux objectifs, les contenus à la technique et les données à l’intuition.
✅ Que ce soit pour un site vitrine, un produit SaaS, un site public ou une marketplace…
👉 on pense l’ensemble comme un système aligné.
À retenir
- SEO et UX ne s’opposent pas. Ils se renforcent.
- L’UX améliore la lisibilité, la conversion, la satisfaction.
- Le SEO structure, rend visible, guide les choix éditoriaux.
- Ensemble, ils vous permettent de concevoir mieux — pour vos utilisateurs ET pour votre performance.